为什么是他们？TCL地铁创意广告背后的四大秘密

TCL在北京大望路地铁站投放的可以互动的创意广告刷爆了网络，引发广泛关注。

与此同时，这次的地铁广告事件也勾起了众多网友的好奇心：如此有创意的声光电特效是如何与人实现互动的？这个创意又是如何诞生的？为何选择这六组画面？看似凌乱的元素组合背后有什么意义？这组创意又是如何让TCL C5蓝调电视真正代表“蓝调人生”？

接下来，就为大家进行揭秘。

关于创意是如何实现互动的。

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关于创意的诞生。

创意是需要奇点的，这个奇点就是TCL C5都市蓝调电视。那么，C5蓝调电视拥有什么？

在TCL C5都市蓝调电视上，创意团队发现了一些特点，又该如何借之将C5的“蓝调”充分展现？

TCL C5都市蓝调电视专为都市白领打造，因而采用“人物设定”的方式，将“蓝调”相关特征赋予到C5的功能与特性，是最为贴近目标人群内心所向的。

在都市白领的心目中，“家”有着完全不同于上一辈的定义。现代都市主义中的优雅美学品位让他们的家“简而奢”，更拥有别具一格的温馨氛围，工作上的繁忙让他们渴望回归纯真，在浮躁的世界中坚守一方净土。恰如一曲蓝调，或者像一朵妖姬，为生命抹上惬意舒适的蓝色基调。

浩瀚星空与静谧黑夜在C5身上创造出了一种独特的色调——星空蓝，与现代主义家居设计中黑白灰中性色搭配，会营造出优雅、宁静、温馨的氛围。搭配简约雅致的陈设，客厅犹如精致绚烂的星夜一般的优雅和浪漫。

当然，TCL C5都市蓝调电视拥有的不只是外观。

C5拥有黄金曲率屏幕，配合都市“星空蓝”，仿佛旅游达人见识过的浩瀚世界；C5超强的处理能力，与白领中职场精英身上所展现的突出能力极为匹配，一切都可以轻松搞定，这就是职场精英的蓝调人生；C5搭载的第三代C运动功能，专为运动达人打造；Q画质引擎能够将每一帧画面展现得淋漓尽致，仿佛一位年轻而具有活力的画家；哈曼卡顿音响释放出精妙绝伦的音质，如同一个精通音律的音乐人；而夜间模式则像新晋父母，智能调节以呵护孩子每一晚的安睡。

创意广告向所有人讲述了六段属于他们或者我们的故事，提炼出了都市白领的缩影；最为精妙的一点在于，所有人在走着看似方向不同的道路、过着截然不同的生活，最终的目标却都回归于“蓝调人生”，回归到代表着蓝调人生的C5。

关于C5的“蓝调人生”。

TCL 赋予了C5蓝调精神，蓝调精神也赋予了C5流行时尚中最精华的部分，极具艺术性的外观、直击心灵的音效、涤荡双眸的画面、随呼随应的智能。可以说，这款电视就是专为那群生活在都市中，具有独特鲜明的个性、广阔的视野、远大的内心向往、追求品质生活的白领人群量身而造，正如那一幅幅深入人心的地铁创意手绘。

通过这组可以互动的创意广告，TCL必定希望为和都市白领一起show出自己对都市生活的态度——哪怕工作生活再繁忙，也要优雅精致地活着！

驻足参与互动的人当中，多半是在CBD工作的白领。可以说，他们在各自的领域已经有所成就，优雅品味、高端品质、注重设计已成为他们的标签。用自己的实力赢得自己想要的生活。这很大程度上和蓝调精神是一致的，用充满对自由的渴望和乐观的态度，追求美好人生。

也正因此，当他们急匆匆走过熟悉的地铁，更具设计感与时尚感的“蓝调画展”才能吸引其目光——心的触动让他们停下了匆忙的脚步，不禁伸出手触碰画中的人和物，尽情参与与蓝调人生的互动。

关于元素的组合。

创意广告中出现了诸多“互动元素”，组成一个个鲜活的蓝调人生。

“商务范儿”的人，日程安排，公文包，PPT，创意点子灯泡，笔记本……这是职场精英的日常；拥有强大能力的职场精英可以将繁忙的工作处理得井井有条。

瑜伽垫，健身球，哑铃，跑步机，游泳，保龄球……这是运动达人的最爱，也是C5可以辅助完成的健身项目；

博物馆，画廊，画笔，色盘，画册，画布，陶艺……画家市场沉迷创作，无法自拔，但我相信，他会沉迷在C5的色彩海洋；

钢琴，萨克斯，CD唱机，麦克风，音响……这是音乐家最好的伴侣，而不论何种声音，C5都可以完美演绎；

相机，热气球，飞机，轮船……它们陪伴旅行达人说走就走，看遍高山大川，遍历海岛大地；

尿不湿、奶瓶、奶粉、奶嘴、玩具……C5的守护就像父母的及时关怀，总令人念念不忘。

每一副画面看起来都带有一丝“凌乱”的感觉，其实我们每个人的生活也是一样。生活、工作、学习、照顾家人……当你自己试图将自己的生活理出个头绪，你会发现生活比你想象得还要复杂许多。而这也是C5都市蓝调电视想要向世人传达的思想——不论生活多繁琐多变，我们总能坚定地迈步向前。